A OpenAI, criadora do popular chatbot de IA ChatGPT, fechou mais um acordo de licenciamento de notícias na Europa, adicionando o Financial Times de Londres a uma lista crescente de editores pelos quais está pagando acesso a conteúdo.

Como nos acordos anteriores de licenciamento de editores da OpenAI, os termos financeiros do acordo não estão sendo divulgados publicamente.

O acordo mais recente parece ser um pouco mais próximo do que outras parcerias recentes da OpenAI com editores - como com o gigante alemão Axel Springer ou com a AP, Le Monde e Prisa Media na França e na Espanha, respectivamente - já que o par está se referindo ao acordo como uma "parceria estratégica e acordo de licenciamento." (Embora o CEO do Le Monde também tenha se referido à "parceria" anunciada com a OpenAI em março como um "movimento estratégico".)

No entanto, entendemos que é um acordo de licenciamento não exclusivo - e a OpenAI não está adquirindo nenhuma participação no Grupo FT.

No campo da licença de conteúdo, o acordo cobre o uso do conteúdo do FT pela OpenAI para treinamento de modelos de IA e, quando apropriado, para exibição em respostas gerativas de IA produzidas por ferramentas como o ChatGPT, que se assemelha muito aos outros acordos com editores.

O elemento estratégico parece se concentrar no FT impulsionando sua compreensão da IA generativa, especialmente como ferramenta de descoberta de conteúdo, e o que está sendo apresentado como uma colaboração destinada a desenvolver "novos produtos e recursos de IA para os leitores do FT" - sugerindo que o editor de notícias está ansioso para expandir seu uso da tecnologia de IA de forma mais geral.

“Por meio da parceria, os usuários do ChatGPT poderão ver resumos selecionados, citações e links ricos atribuídos ao jornalismo do FT em resposta a consultas relevantes”, escreveu o FT em comunicado à imprensa.

O editor também observou que se tornou cliente do produto ChatGPT Enterprise da OpenAI no início deste ano. Ele continua sugerindo que deseja explorar maneiras de aprofundar seu uso de IA, ao mesmo tempo em que expressa cautela em relação à confiabilidade das saídas automatizadas e aos riscos potenciais para a confiança dos leitores.

“Este é um acordo importante em vários aspectos”, escreveu John Ridding, CEO do FT Group, no comunicado. “Ele reconhece o valor do nosso jornalismo premiado e nos proporcionará insights precoces sobre como o conteúdo é divulgado por meio da IA.”

Ele continuou: “Além dos benefícios para o FT, há implicações mais amplas para a indústria. É claro, é certo que plataformas de IA paguem editores pelo uso de seu material. A OpenAI entende a importância da transparência, atribuição e compensação - todos essenciais para nós. Ao mesmo tempo, é claramente do interesse dos usuários que esses produtos contenham fontes confiáveis.”

Modelos de linguagem grandes (LLMs) como o GPT da OpenAI, que alimenta o chatbot ChatGPT, são conhecidos por sua capacidade de fabricar informações ou "alucinar". Isso é o oposto polar do jornalismo, onde os repórteres trabalham para verificar que as informações que fornecem são o mais precisas possível.

Portanto, não é surpreendente que os primeiros passos da OpenAI em relação ao licenciamento de conteúdo para treinamento de modelos tenham se centrado no jornalismo. O gigante da IA pode esperar que isso o ajude a resolver o problema de "alucinação". (Uma frase no comunicado sugere que a parceria “ajudará a melhorar a utilidade de seus modelos aprendendo com o jornalismo do FT”.)

Há também outro fator motivador importante em jogo aqui: Responsabilidade legal em relação aos direitos autorais.

Em dezembro passado, o New York Times anunciou que está processando a OpenAI, alegando que seu conteúdo protegido por direitos autorais foi usado pela gigante de IA para treinar modelos sem uma licença. A OpenAI contesta, mas uma maneira de reduzir o risco de processos judiciais futuros de editores de notícias, cujo conteúdo provavelmente foi raspado da internet pública (ou de outra forma coletado) para alimentar o desenvolvimento dos LLMs, é pagar aos editores pelo uso de seu conteúdo protegido por direitos autorais.

Por sua vez, os editores podem ganhar algum dinheiro com o licenciamento de conteúdo.

A OpenAI disse ao TechCrunch que tem “cerca de uma dúzia” de acordos com editores assinados (ou “iminente”), acrescentando que “muitos outros estão em andamento”.

Os editores também podem, potencialmente, adquirir alguns leitores - como se os usuários do ChatGPT optarem por clicar em citações que fazem referência a seu conteúdo. No entanto, a IA generativa também pode canibalizar o uso de mecanismos de busca ao longo do tempo, desviando o tráfego dos sites de editores de notícias. Se esse tipo de interrupção está por vir, alguns editores de notícias podem sentir uma vantagem estratégica em desenvolver relacionamentos mais estreitos com empresas como a OpenAI.

Se envolver com grandes empresas de IA também traz algumas armadilhas de reputação para os editores.

A editora de tecnologia CNET, que no ano passado correu para adotar a IA generativa como uma ferramenta de produção de conteúdo - sem deixar seu uso da tecnologia claro para os leitores - sofreu mais críticas à sua reputação quando jornalistas da Futurism encontraram scores de erros em artigos escritos por máquinas que ela publicou.

O FT tem uma reputação bem estabelecida na produção de jornalismo de qualidade. Portanto, certamente será interessante ver como ele integra ainda mais a IA generativa em seus produtos e/ou processos editoriais.

No mês passado, ele anunciou uma ferramenta GenAI para assinantes - que basicamente se resume a oferecer uma opção de pesquisa em linguagem natural sobre duas décadas de conteúdo do FT (ou seja, é um valor agregado destinado a impulsionar assinaturas para o jornalismo produzido por humanos).

Além disso, na Europa, a incerteza legal está obscurecendo o uso de ferramentas como o ChatGPT devido a uma série de preocupações com leis de privacidade.

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